近日，廣電總局下發(fā)了《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自明年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。限令剛一出臺便引起廣泛關(guān)注，不少觀眾拍手叫好，各大衛(wèi)視則紛紛表示將認(rèn)真執(zhí)行這一規(guī)定。

　　為啥插播廣告招人厭？首先因為它破壞了觀眾審美的連貫性。此外，筆者認(rèn)為，插播廣告還人為加強(qiáng)了廣告的“強(qiáng)制性”。電視劇前后的廣告，觀眾可以選擇看或不看，可看電視劇時總得坐在屏幕面前，插播時間一到，不管觀眾是否愿意，畫面都會強(qiáng)制切換成廣告。這種將廣告強(qiáng)行推向觀眾的行為，剝奪了觀眾作為電視節(jié)目消費(fèi)者的選擇權(quán)，也容易讓觀眾因“避無可避”而對插播廣告產(chǎn)生排斥。

　　事實上，帶有“強(qiáng)制性”的廣告不止電視劇插播廣告這一種。譬如，電梯廂里滾動播出的視頻廣告，不但在小屏幕上有畫面來回跳動，往往還有各種配音配樂，站在小小的電梯轎廂里，消費(fèi)者就算閉上眼睛那廣告音樂也會往耳朵里鉆，完全沒有拒絕的權(quán)利。從這個角度考慮，也許應(yīng)該把“限廣令”的內(nèi)容加以拓展到限制所有形式的“霸王廣告”。